福瑞达 “O2O+直销”启航，助力实现千亿目标
发布时间：2015/11/28 16:11:45 浏览： 次 来源：
若要选出上周互联网最热的话题，非“三里屯优衣库试衣间的不雅视频”莫属。优衣库不雅视频一经上传，立即在互联网疯传，朋友圈被也再次被刷屏。对比优衣库，直销行业的热点虽没有优衣库来的那么山崩地裂，但引发的连锁反应却很大，真可谓是牵一发而动全身。接下来，小编就带您回顾一下上周直销行业中的几件大事：
直销下一个十年：打造品牌价值比速度更重要
7月15日，法制日报发表了一篇题为《直销下一个十年：打造品牌价值比速度更重要》的文章。文章指出，在过去的10年间，中国直销企业的规模越来越大，截止到目前，已获得由商务部发放直销牌照的直销企业多达61家，这还不包括大量已获牌但还没公示的准直销企业。
文章称，随着2005年《直销管理条例》和《禁止传销条例》的颁布实施，我国直销行业获得了长足进步，并在良好的政策环境中呈现出四大特点：直销行业规模越来越大、发展机遇和挑战并存、电商为直销发展提供新契机、直销企业注重打造品牌价值。
小编认为，尽管我国直销行业的发展态势强劲，但依然存在较多问题：部分直销企业管理不严、直销员素质不高，企业及其工作人员、经销商的违法经营现象时有发生；夸大产品功能、虚假违规宣传、隐蔽实施多层次、团队计酬等现象仍然存在。因此，建立企业管理机制、开展直销诚信体系建设以及完善相关制度，净化行业环境显得格外重要，而更多的直销企业在激烈的竞争中逐步意识到产品品质才是生命线，并注重打造品牌价值。
道和环球集团港交所成功开市
13日，道和集团董事长兼总裁、道和环球董事局主席周希俭在香港交易所敲响开市铜锣，道和环球（股票代码00915.HK）在港交所成功开市，意味着道和集团正式登陆国际资本市场，启动全球供应链服务管理体系的拓展。道和环球执行董事张琦，道和集团执行总裁蒋冬等亲临见证。
徐静蕾代言保健品广告被起诉
2014年6月，徐静蕾因涉嫌虚假宣传被消费者起诉，并因此掀起广告法修订的新高潮。当然，商家通过明星发布虚假广告，负有绝对的责任，但民众是通过明星代言接收的。因此，明星代言产品要慎之又慎。明星代言产品，原本无可非议。如果产品确实货真价实，那么代言人不但获得代言报酬，而且也使自己声名远扬，甚至比拍一部大片获得的片酬和知名度还高。但如果对产品不作了解就盲目代言，一旦欺骗了消费者，那么其形象受损在所难免，会存在担责的风险。有数据表明，近8成消费者认为代言人应为虚假广告承担连带责任。
因此，彻底摒除保健食品的虚假广告，不仅需要国家相关部门加强法律的执行力度，还需要鼓励民众的监督。消费者因猴姑饼干不养胃而起诉代言人，为广大消费者做了很好的示范。表面上看起来有点小题大作，实质上是在警告那些产品生产厂商和代言人，在为自己维权的同时也提醒更多的百姓擦亮眼睛，防止受骗上当。更重要的是在警告有关部门要有所作为。
福瑞达 “O2O+直销”启航，助力实现千亿目标
7月18日，泉城济南。鲁商集团旗下山东福瑞达医药集团，举行了主题为“厚积薄发 天地人和”为主题的“O2O+直销”模式启航大会，来自全国各地的近10000余名会员代表见证此历史时刻。
作为老字号国企，福瑞达进军直销业后开创了保健品、化妆品的另一条销售管道，并对原有医药和药店销售进行完善和升级，有利于发挥福瑞达的保健品、化妆品研发能力。依托强大的研发和生产实力，福瑞达康妆大道已经成功开发出多系列产品。初具规模的产品系列，成为福瑞达康妆大道初涉直销的坚强后盾。
福瑞达医药集团董事长凌沛学表示：康妆大道将互联网、体验式营销与直销模式相结合，力主打造‘O2O+直销的创新营销模式，并相信福瑞达康妆大道将会主力鲁商集团实现千亿目标！
雅芳出售子公司”断臂疗伤”
日前传出雅芳以1.4亿英镑价格将旗下护肤品牌Liz Earle出售给某医药及保健美容公司。对此，有业界分析认为，这或是雅芳“断臂救生”策略之一，剥离非核心业务从而强化资产负债表。而这笔全现金交易的收益将用于赎回2016年3月到期的2.5亿美元票据。
截至2015年一季度，雅芳的护肤品部门业绩已连续5个季度得到改善。在中国市场，雅芳仍在不断推出新产品并加强产品营销。但据小编了解，如今的雅芳已今非昔比，这笔交易就算解了燃眉之急，也不见得能大幅改善整体业绩。近日就有媒体调查发现，北京雅芳店面已经削减了一半，仅剩下15家左右，而招募近一年的商场专柜店至今还没有走入主流项目。
正是基于此，虽然雅芳的直销基因很强大，但没有零售基础。虽然雅芳公司为了挽救业绩长期不振的颓势，进行了多种尝试和战略摇摆，但随着直销员业务队伍、经销商的规模缩小，雅芳重振业绩的阻力至少就目前而言，难度依旧很大。”
结语：无论是道和环球集团在美国成功开市，还是雅芳困境频出自救措施，或者是保健食品广告法修订，都是直销行业在某个层次上的动向，一定程度上代表了直销的发展态势。2015年是直销立法十周年，直销在有法可依的环境中也走过了10年，随着时间的推移、制度的不断完善、政策的不断倾斜，相信直销定会在中国越来越受人重视，发展速度也会越来越快。
责任编辑：GWH
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